POWER PANEL Engagement Advertising

Einstein Boosts Facebook Fan Base With Free-Bagel Coupon

2010-02-11T08:05:00.000-08:00

Wie Einstein Bros ihre Fan Basis innerhalb eines Tages von 4.700 auf 300.000 katapultierte:

Engagement vs. Display auf der Webciety

2010-02-11T00:14:00.000-08:00

(program in english...)

Mit Scott Woods von Facebook und Arndt Groth, Präsident des BVDW und der Adconion Media Group, hat das Engagement Advertisng Panel auf der Webciety am 2. März 2010 zwei prominente Gäste. Eine der spannendsten Fragen ist, wie die neuesten Engagement Advertising Konzepte bei Facebook aussehen. Denn nachdem sich Facebook vor etwa einem Jahr bereits dreimal so schnell verbreitet hatte wie das Mobiltelefon ist Facebook nun auch in Deutschland auf die Nr. 1 vorgeprescht.

Eine weitere spannende Frage ist, ob der President Europe des "größten unabhängigen Audience Network" mit über 300 Millonen Ad Impressions pro Tag neue Strukturen für Engagement Advertising Konzepte im Online-Werbemarkt (kommen) sieht.

Vorab wird Prof. Dr. Klemens Skibicki, der mit dem DIKRI zentrale Themen rund um das Social Web aus Unternehmenssicht klärt, neue Forschungsergebnisse präsentieren.

POWER PANEL beim Convention Camp Hannover

2009-11-28T21:50:00.001-08:00

POWER PANEL zu Gast beim Convention Camp

2009-11-06T06:37:00.000-08:00

Nach dem erfolgreichen Start des ersten POWER PANELS auf der dmexco folgt jetzt das Follow up am 26. November auf dem Convention Camp in Hannover. Die Inhalte sollen wieder komprimiert und fokussiert rüber kommen. Neu ist der OPEN LIVE CASE, bei dem eine Engagement Advertising Strategie live entwickelt wird.

POWER PANEL Termine

2009-10-29T23:04:00.000-07:00

26. November 2009 in Hannover, 11:00
POWER PANEL zu Gast beim Convention Camp (#cch09)

02. März 2010 in Hannover, 11:00
POWER PANEL zu Gast auf der Cebit Webciety. Als Referenten sind hier u.a. Prof. Dr. Klemens Skibicki und Scott Woods von Facebook (tbc) geplant.

In 2010 sind ca. 4 weitere POWER PANELS mit unterschiedlicher Besetzung geplant. Als Locations werden Hamburg, Berlin, München und Köln anvisiert. Die Termine werden hier veröffentlicht.

Call for participation

Kongressveranstalter, die Interesse haben das POWER PANEL als Gastverantstaltung zu integrieren und Referentenanfragen aus Wissenschaft und Wirtschaft (Social Networks, Markenwelt und Agenturen) sind willkommen! Nehmen Sie gern Kontakt auf xing facebook linkedin

Erstes POWER PANEL: Präsentationen online

2009-09-30T21:53:00.000-07:00

Das POWER PANEL “Exploring the Value of Engagement” auf der dmexco ist auf enormes Interesse gestoßen. Der Saal war restlos voll - der Boden im Gang wurde besetzt und die Tür musste wegen einer Zuschauertraube im Gang offen bleiben.

In den 5-minütigen Präsentationen brachten die Referenten das Thema Engagement aus unterschiedlichen Perspektiven auf den Punkt. Ein echter Höhepunkt war auch das packende Schlusswort von Prof. Dr. Ralf Schengber, der dabei kein gutes Haar an den Media Agenturen ließ, die in den klassischen Kanälen stecken bleiben.

Präsentationen (pdf)

Frank Schultheiss, Deine Tierwelt “Engagement”: was ist das, wie geht das?
Sten Franke, ethority Communites & 360° Social Media Marketing
Prof. Dr. Klemens Skibicki Mechanismen des Engagement Marketing in Social Networks
Wolf Hingst, Deine Tierwelt Engagement Advertising Best Practices Nestlé Purina
Stefan Zilch, MySpace Social Media Marketing in 5 Minuten

An dieser Stelle noch mal besonderen Dank an die Referenten und alle Teilnehmer. Eine Follow-up-Idee entwickelt sich gerade…

(Danke für das Foto - gefunden auf Twitter via @CV_F)

Meinungsführer der Digitalbranche etablieren Engagement Advertising

2009-09-18T21:59:00.000-07:00

Auf dem Engagement Marketing Event am 24. September auf der dmexco diskutieren führende Vertreter aus Wissenschaft und Digitalwirtschaft über das Potenzial von Engagement Advertising.

Neben Prof. Dr. Klemens Skibicki und Prof. Dr. Ralf Schengber sind u.a. Referenten von MySpace und Nestlé Purina vertreten. Auf der Teilnehmerliste sind Manager von Marken wie Sony, Warner, Lufthansa und Douglas. Mitarbeiter der Top-Agenturen wie MediaCom, Ogilvy, PUBLICIS, Serviceplan oder Jung von Matt sind ebenfalls vertreten und auch Manager großer Medienhäuser wie Axel Springer, Burda, RTL und ProSiebenSat.1 haben sich angemeldet (Programm PDF).

Engagement Advertising funktioniert anders als klassische Werbung. Kein Push und keine Bedürfnisse wecken. Engagement steht für das Ineinandergreifen von Mensch und Marke. Dabei steht die Begeisterung durch den Aufbau nützlicher Interaktionsoptionen im Fokus, die Marken zu permanenten Wertquellen für User machen. Die Investition in die Positionierung einer Marke als jederzeit nutzbare Plattform bietet dabei enormes Potenzial.

Das Ziel der Veranstaltung ist das Potenzial und die Vorteile von Engagement Marketing aufzuzeigen. Best Practices und ein wissenschaftlicher Einblick sollen dem Besucher Beispiele und Ideen für eigene Social Network Marketing Lösungen geben. Es soll deutlich werden, dass eine Interaktion zwischen User und Marke, die nicht nur an den Kaufprozess gebunden ist, viel nachhaltiger sein kann.

Das Seminar „Exploring the Value of Engagement“ wird von Deine-Tierwelt.de organisiert und findet am 24. September im Seminarraum 4, von 11 bis 12 Uhr im Rahmen der dmexco in Köln statt (Digital Marketing Exposition & Conference). Die Teilnahme ist kostenlos; die Teilnehmer sind auf 160 begrenzt. Weitere Informationen und Anmeldung via XING.

Mission: Menschen und Marken verbinden

2009-09-06T03:57:00.000-07:00

Die Mission des POWER PANELS ist, das Potenzial und die Funktionsweise von Engagement Advertising fokussiert auf den Punkt zu bringen. Best Practices und ein wissenschaftlicher Einblick sollen adaptierbare Beispiele und konkrete Ideen für Social-Network-Marketing-Lösungen geben.

Beim POWER PANEL werden neue (Online-)Marketinglösungen diskutiert, die Markenkommunikation jenseits des Werbebanners und der klassischen Werbung in einer vernetzten Welt definieren.

Engagement Advertising funktioniert anders als klassische Werbung. Kein Branding, kein Push und keine Bedürfnisse wecken. Engagement steht für das Ineinandergreifen von Mensch und Marke. Im Gegensatz zur Klassik geht es dabei nicht um Lösungen für Marken zur Verbreitung von Werbebotschaften, sondern um Lösungen für Nutzer zur Verbindung mit Marken. Eine Verbindung mit Interaktionsmöglichkeiten, die über reine Kauf- und Supportprozesse hinaus geht.

Dabei stehen nicht Zielgruppensegmentierung oder Mediamix im Fokus, sondern Begeisterung durch den Aufbau nützlicher Interaktionsoptionen, die Marken zu permanenten Wertquellen für User machen. Die Investition in die Positionierung einer Marke als jederzeit nutzbare Plattform bietet dabei enormes Potenzial.

Die Vernetzung der Menschen eröffnet dabei auch ganz neue Optionen zur direkten Integration der Kundenbedürfnisse in die Produktstrategie, die weit über die Möglichkeiten eines externen Vorschlagswesens hinaus gehen. User Engaged Advertising liefert, wie ein Satz Zahnräder, die Verbindung zwischen Internetnutzern, deren Social Networks und den Marken. Mit dieser Verbindung werden einerseits Hebelkräfte durch Netzwerke effkte frei gesetzt, andererseits bietet diese direkte Vernetzung von Brands, Nutzern und Communities auch den Rückkanal zur Öffnung der Marken für den direkten Dialog.